品牌資產無疑是企業重要的固有財富，他能為企業帶來持續的發展根源，品牌塑造通常根據目標受眾、營銷活動和預算，有許多不同類型的品牌策略。廣受好評的品牌戰略可以建立品牌資產 ，鞏固其作為現有品牌的地位。一些公司采取各種策略來增加成功競選的機會。
   
一個發展良好的企業通常使用其名牌的重量來擴大其產品。通常，品牌知名度大的公司可以通過其標志、口號或顏色來識別。可口可樂、星巴克、蘋果和奔馳(Mercedez-Benz)其他公司都是標志性的，并且有許多以公司名稱命名的附屬產品。
   
在很多時候我們會發現，大公司可能會生產獨立于母公司自身重量的產品。該策略涉及將品牌建立為易于識別的獨特身份。例如，通用磨坊(General Mills)發行麥片粥(Cheerios)，雪茄(Chex)，肉桂吐司面包(Kinnamon Toast Crunch)，基克斯(Kix)，道達爾(Total)，特里克斯(Trix)等待產品，這只是谷物部門。該公司還分銷了每個食品集團的其他主要品牌。
   
在對品牌的態度下，模糊的營銷通常可以超越實際產品本身。這些品牌使用產品和服務策略，可以給人個性和定制體驗。NCAA，耐克和紐約洋基被列入福布斯和 2015年世界上最有價值的體育品牌名單，并自動與某種風格相關聯。其他品牌，如Apple和Ed Hardy，也反映了客戶的自我表達。