當(dāng)一個優(yōu)秀的產(chǎn)品即將上市，如果這個產(chǎn)品不是獨一無二，那么他必然要面對殘酷的市場競爭，沒有哪一個產(chǎn)品在如今激烈的市場競爭中可以赤裸裸的戰(zhàn)勝對手，包裝設(shè)計是品牌最華麗的衣裝也是商戰(zhàn)中的鎧甲，一個產(chǎn)品與諸多同類商品擺放在貨架上，如何讓目標(biāo)潛在客戶在最短的時間內(nèi)決定去你的產(chǎn)品。這就是包裝的獨特魅力所在，讓您的產(chǎn)品在眼花繚亂的同類中保持高度的識別差異和吸引力，并在第一時間吸引客戶的注意力。吸引力是產(chǎn)品包裝的職責(zé)，通過包裝引起消費者注意與思考，讓產(chǎn)品變得與眾不同，從而讓消費者選擇購買。
   

包裝在一定程度上必然會增加相應(yīng)的生產(chǎn)成本，但沒有那個品牌會因此而放棄在包裝上的投入，產(chǎn)品包裝不知識讓人覺得好看那么簡單，他還可以有更多的內(nèi)涵文化，這樣的包裝才能吸引人去思考，甚至愿意收藏包裝。這就是包裝的體驗，不僅賞心悅目，品牌還通過包裝創(chuàng)意向公眾傳達(dá)互動信息，傳達(dá)品牌內(nèi)涵和價值。面對同類產(chǎn)品，公眾更愿意選擇個性化、體驗好、內(nèi)涵好、品牌倡導(dǎo)明確的包裝設(shè)計產(chǎn)品品牌。可見包裝的體驗和傳達(dá)是其產(chǎn)品品牌實力的重要組成部分。
     
產(chǎn)品包裝是品牌視覺的重要資產(chǎn)，包裝也是重要的品牌識別元素，通過包裝快速的辨認(rèn)品牌，包裝在現(xiàn)實中還具有重要的傳播作用。產(chǎn)品特征與品牌信息通過包裝這個載體設(shè)計傳播，幫助公眾選擇和使用。而且很多包裝也起到了二次傳播的作用，美觀的包裝被保存或繼續(xù)使用，無形中繼續(xù)傳播品牌形象。就像我們有些人經(jīng)常會有收集一些產(chǎn)品的包裝，那么這些被長期保存的包裝會對品牌宣傳有著深遠(yuǎn)的影響；
   

包裝在實用角度上來講同樣重要，他不僅是簡單的包裹產(chǎn)品，包裝保護(hù)產(chǎn)品品質(zhì)，包裝讓產(chǎn)品方便實用，日常生活中有很多包裝是有著很實用的功能性的。在包裝的運輸中為了保證物流中產(chǎn)品的完整性，包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計也非常重要，不同類型的產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)也有著千差萬別。