一個企業要想取得發展與業績上的突破就要通過不斷的各種營銷活動來推動，成功的營銷活動可以有效的提升企業品牌知名度、促進公司發展，可以為企業業務業績的提高做出巨大的貢獻，但如果使用不好，可能會產生相反的效果，如涉嫌虛假宣傳、欺騙消費者、故意貶低競爭對手提高價值等，錯誤使用品牌宣傳規劃工具容易使企業陷入被動局面，甚至可能承擔相應的法律風險。因此，規劃和推廣不是萬能的關鍵。如果缺乏理性思考，盲目投資營銷規劃和宣傳，很可能不會創造商業奇跡，而是使企業無法維持業務困難。以下是對規劃和推廣往往容易產生的誤解。

     企業在做一些營銷活動是萬萬不能耍小聰明，使用一些有損品牌形象的營銷策略。有一部分企業在規劃和推廣時特別功利。他們只考慮規劃投資能給自己帶來多少回報，卻不考慮能給客戶帶來多少便利，能為客戶提供多少優質服務，企業自身的經營行為會對社會產生什么影響。這種功利，能給客戶帶來多少優質服務，能給客戶帶來多少優質服務，能讓客戶放心花錢接受優質優質的服務內容。假如騙你這個宗旨，盲目地急功近利，從長遠來企業的發展是非常不利的。

      企業不可為了博得眼球而不考慮后果的使用一些違反道德底線的手法，不可以盲目的將一些有損品牌聲譽的熱點事件與品牌關聯。這種熱點模式是許多企業在規劃和推廣時經常做到的，但這種做法也是不可持續的。摩擦熱點只是盲目追求暫時的轟動，只是想暫時贏得公眾的注意，但沒有企業最基本的產品質量和商業理念，很長一段時間在消費者心中品牌像花瓶，只是摩擦熱點，消費者真的不了解品牌背后真正的產品和服務，這是典型的本末倒置推廣規劃。