過去的45年里，美國海軍一直欠缺一致的品牌形象，這造成 難以文化教育或是危害不確定性的新人，并缺乏內(nèi)部自豪感。為了更好地能更快的在企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)建自豪感，讓大家可以掌握海軍的每日任務(wù)及其日常日常生活，美國海軍通過2年多的基本建設(shè)，為海軍創(chuàng)建了一個(gè)統(tǒng)一確立的品牌形象系統(tǒng)軟件。發(fā)布了全新升級(jí)的宣傳口號(hào)：“FORGED BY THE SEA”。

美國海軍有不一樣方式的徽章和LOGO設(shè)計(jì)方案，官方網(wǎng)常見的是一個(gè)圓形徽章設(shè)計(jì)方案。其設(shè)計(jì)方案是在一只美國禿鷹前置放了一面美利堅(jiān)合眾國之盾，禿鷹兩翅伸開，停留在一個(gè)盧斯型船錨上，全部圖案設(shè)計(jì)環(huán)境為純色，外場則為一個(gè)海軍藍(lán)的圓形，圓形的上邊一部分印著“UNITED STATES”字眼，下半部位則印著“NAVY（海軍）”文本，徽章邊沿是一圈繩子款式的環(huán)紋。

而本次設(shè)計(jì)方案僅僅簡單化了這只禿鷹品牌形象，但是以前的徽章將一直選擇應(yīng)用，新的使用將大量的是運(yùn)用于數(shù)據(jù)自然環(huán)境中。除開品牌形象的基本建設(shè)，美軍還協(xié)同著名媒體代理組織 Y&R（揚(yáng)羅必凱）拍攝了大面積等級(jí)的企業(yè)宣傳片《Sea to Stars（從深海到太空無處不在）》和《Game（這不是游戲）》。向潛在性的新人和眾多群眾宣傳策劃海軍的重任。