從最基本上的方面上說，企業品牌是向散播受眾群體及消費者傳送一種商品或企業的正方向信息內容。關鍵包括下列多層含意。

(一)屬性

一個企業品牌最先意味著特殊商品的屬性。特殊的屬性粘附在一定的商品上，不一樣企業品牌的商品主要表現為不一樣的屬性差別。消費者能夠依據不一樣的企業品牌區別出同行業的屬性差別，由此選擇自己所要求的商品。

(二)利益

消費者選購利益而不是選購屬性。從消費者角度，企業品牌屬性便是企業品牌作用和感情利益、“品質靠譜”會降低消費者檢修花費，給消費者給予節省檢修成本費的利益；“服務項目上品”代表著巨大便捷了消費者。

(三)價值

企業品牌的價值專指能夠兼容好幾個商品的核心理念，是企業品牌向消費者服務承諾的多功能性、情感及個人表現型利益，展現了生產商的某類價值感。企業品牌的價值是一種超過企業實體線和商品之外的價值，是與企業品牌的名氣、認同度、品牌效應、滿意度等消費者對企業品牌的印像密切有關的、能給企業和消費者產生效應的價值，是商品屬性的提升。企業品牌價值必須根據企業的長期性勤奮，使其在消費者心里創建起二定的價值，再根據企業與消費者中間維持牢固的聯絡多方面反映。

(四)文化藝術

企業品牌的含義是文化藝術，企業品牌歸屬于文化藝術價值的范圍，是社會發展化學物質形狀和精神實質形狀的統一體，是現代社會的消費觀念及文化價值趨向的融合。

(五)個性化

企業品牌的個性化是企業品牌存有的生命，企業品牌個性化是企業與消費者溝通交流的心理狀態基本。從多方面看來，消費者對企業品牌的鐘愛是來源于對企業品牌個性化的認可。

(六)使用人

知名品牌暗示著了選購或應用商品的消費者種類。企業品牌將消費者區分隔來，這類區別不但從消費者的年紀、收益等現象特點反映出去，大量地反映在消費者心理特點和生活習慣。

企業品牌的含義取決于它除開向消費者傳送知名品牌的屬性和利益外，更關鍵的是它向消費者所傳送的知名品牌價值、知名品牌個性化及在這個基礎上產生的品牌理念。

如圖所示1-1所顯示，“屬性、利益和使用人”是產生一個企業品牌的基本，而企業品牌價值和企業品牌個性化是在這個基礎上的濃縮和提煉出，而文化藝術則是進一步的提升。企業品牌的方案策劃是要深層地開發設計企業品牌的含義。假如一個企業品牌只具有了。屬性、利益和使用人。這三個基本上要索，能夠稱它為基本性企業品牌假如具有。屬性、利益、價值、文化藝術、個性化和使用人。六個基本前提，稱它為神經性企業品牌。假如一個企業把企業品牌僅當做是某一個原素的標記，它就忽視了企業品牌含義的關聯性。在企業品牌的六大因素中，價值處在管理中心影響力，知名品牌的價值是企業品牌的精粹，是變成精神實質知名品牌的重要。

企業品牌價值是在基本性企業品牌基本上的提升，一個企業品牌最獨一無二且最有價值的一部分一般會主要表現在關鍵價值上。強悍企業品牌無一例外是靠其關鍵價值得到消費者的知名品牌認可。